经典案例
  • 益彰机械网站制作案例
  • 温州恒烜塑料机械有限公司网站制作案例
  • 百度优化-瑞安开锁
  • 岑泰机械企业网站制作案例
  • 铭泰五金实业有限公司网站制作案例
Google优化

投放Google广告需要避免的几个误区

发布于:2022/8/28 10:03:10来源:作者:点击:

谷歌是全球最受欢迎的搜索引擎,在搜索引擎市场占据主导地位,它是迄今为止全球使用最广泛的搜索引擎,全球的用户每天都会产生大量的搜索。

因此投放谷歌广告也是外贸企业最常见的推广方法。熟悉谷歌的外贸朋友都知道,Google Ads中最常见的广告形式:展示广告,购物广告,搜索广告,视频广告,应用广告等。

不少外贸朋友投广告花了不少钱却看不到效果,不免有些着急。如何摸索门道走出新手村,下面这几个雷区你一定要避开!

01

关键词不清晰

不少外贸人在做Google推广前,没有什么目标,由于目标过于笼统,因此在推广时不知道该侧重于推广品牌,还是产生转化、产生订单,只是一锅乱炖,最后得到的效果差强人意。

好的市场营销都是有的放矢、有目标有计划的,知道在Google推广中选择哪种广告方式、哪些关键词才能将产品优势最大化,争取到最多数量的潜在客户。

解决方式:

1.优化关键词,导出搜索词并使用快速数据透视表;

2.放入你的搜索字词,然后选择广告组的数量,这时会出现一个与之匹配的广告组的数量;

3.还可以将广告组作为搜索字词再次搜索,获得更精细的特定广告组。

02

定位不准确

若要Google推广效果显著,除了要有清晰的目标外,还要有准确的定位。那么如何才能做到准确定位呢?这就需要做到详尽的市场分析及目标人群定位。

只有确定了市场的走向和目标人群的喜好、习惯等信息,才能针对性地采取一系列措施,从竞争对手中脱颖而出,吸引国外买家的关注。

解决方法:

受众的建立,最好使用自定义广告受众,不要使用顾客名单的,其他的几种类型的都可以分别尝试,用ab测试的方法也是极好的。对受众做一下精细的规划,排除一些不必要的受众群的曝光。

03

了解不够深入

确定好目标和定位后,接下来就是实践。在投放前你确定了解Google的搜索方式吗?知道Google的算法规则吗?知道外国人喜欢浏览什么风格的网站吗?

如果这些你碰巧有所了解,那你知道外国买家倾向于搜索哪个关键词吗?两个意义相近的关键词搜索量有什么区别?怎么才能在确定关键词流量的同时,将转化率最大化?

这些都不是一时就能学会的东西,需要长久的观测、分析和重复实践才能胜任。

04

网站体验不好

有人会说,我已经解决了上面的三个问题,为什么效果还是不理想呢?这有可能是你的网站体验不好。

不少人觉得英文网站就是中文网站的英文化,页面设计都按照国人的习惯来,使得老外浏览起来觉得别扭,很难找到自己需要的信息。

保持网站的稳定性也是重要工作之一。如果你的网站打开缓慢,可能没等网页开启,买家就已经失去了耐心。

除此之外,最基本的网站优化是必不可少的,如关键词优化、导航优化、标签优化等都要注意到,不然网站排在搜索结果的几十页后面,客户根本很难发现。

05

不能因地制宜

新手在刚开始投广告时容易依赖系统“自动出价”,不管广告投在哪,永远都是一个价,这不仅烧钱还效果微弱。而终于当大家幡然醒悟,开始人工操作时又发现,设置eCPC和maximizing clicks会有差别很大的市场反应。

解决方法:

1.通过出价修改器来匹配不同区域的投入差异;

2.查看广告系列中的位置部分,然后深入研究城市级别,以获取提高出价的机会。

06

不使用竞价测试

事实上,与其一开始就设置一大堆限制条件,给广告绑上束带,不如采取竞价测试的来观察广告跑的效果。后者支持诸如出价机制、登录页面等元素的测试,能够获得更灵活的实时数据。

解决方法:

1.复制广告系列并更改广告中的URL;

2.开始创建竞价测试,选择目标广告系列,然后点击右上角的“草稿”按钮;

3.之后更改要测试的部分,然后选择将其作为测试,设置好预定的测试时间。


------分隔线----------------------------
------分隔线----------------------------