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中国搜索引擎市场发展迅猛
作者:佚名 日期:2010年12月23日 来源:本站原创 浏览:

市场规模突破30亿元,占网络广告市场三成以上

根据艾瑞咨询对搜索引擎行业的持续研究,艾瑞预估2010Q3,中国搜索引擎市场规模将达31.3亿元,环比增长16.3%,同比增长58.9%,环比及同比增长率均高于09年同期。

 

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另据2010Q3艾瑞网络广告行业核心数据发布最新数据显示,中国网络广告市场规模达100.5亿元,其中搜索广告占比达31.1%,较上季度小幅增长。

艾瑞认为,在世界杯、世博会等热点云集的2010年,品牌类广告获得了一定增长推力,从而呈现出了较高的增长,在此背景下,搜索广告市场依然呈现出良好的增长态势,一方面,源自于广告主搜索广告性价比尤其是营销效果的认可;另一方面,也体现出品牌广告主对搜索广告的认可。

 

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市场格局略有调整 且不排除继续调整的可能性

2010Q3中国搜索引擎市场竞争格局略有调整,预计百度的营收份额为72.9%,较2010Q2上升1.9个百分点。基于以下几点原因,艾瑞预计,相较二季度百度的爆发式增长,百度三季度营收增势将回归稳定:第一,搜索引擎行业整体流量在三季度将呈稳定增长态势;第二,遵循百度以往客户增长规律,其三季度广告主数量的增长弱于二季度;第三,谷歌中国ICP通过年检,一定程度上保证了广告主的投放信心;第四,央视对百度医疗行业广告的再次报道,将对百度广告主数量的增长产生微幅影响(该事件的发生,也将促使百度更加重视直销渠道的建设)。

 

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艾瑞预计Q4及未来一段时间中国搜索引擎市场的竞争格局,一方面,谷歌因Q3着手推进代理商渠道整合事宜,未来一到两个季度内,其广告主关系维系及拓展将经历一定的调整,从而放缓业绩增长;另一方面,搜搜、搜狗等二线运营商的渠道资源及流量将继续积累,另,搜狗与阿里的资本合作、一淘网的进入等事件也为未来市场的长期竞争带来更多可能。

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